[동아닷컴 추천 새책]‘어떻게 차별화할 것인가’ 불확실성 시대의 생존 전략

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  • 입력 2015년 1월 29일 11시 10분


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혁신 경쟁이 가속화되고 불확실성이 날로 커지는 상황에서 기업이 생존해 나가는데 도움을 줄 만한 책이 나왔다. 레인메이커는 ‘어떻게 차별화할 것인가: 불확실성 시대의 생존을 위한 창조적 차별화 전략’ ( 마이클 포터|마이클 샌델|리타 맥그레이스|돈 탭스코트|맷 킹돈 저)을 출간했다.

이 책은 “세상에 완벽한 아이디어란 없다 오직 차별화된 전략이 있을 뿐이다!” 비즈니스 모델과 기업의 차별화를 위한 세계적 석학들의 구체적 솔루션을 담고 있다. 무한경쟁 시대에서 살아남아야만 하는 돌파구를 찾고 있는 기업 경영자뿐 아니라 샐러리맨, 모두에 유용한 책이다.

경영전략의 거장 마이클 포터는 “공유가치 창출을 통한 사회적 문제 해결과 차별화”를 주장한다. 또한 한국 사회에 ‘정의’ 열풍을 불러일으킨 마이클 샌델 하버드대 교수는 이에 맞서, “자본주의만으로는 사회적 문제를 해결하는 데 역부족이다”라고 강조한다. 단기적 이익에 급급해하는 자본주의적 가치로는 진정한 성장을 꾀할 수 없다는 것이다. 샌델 교수는 자본주의가 하나의 도구라는 사실을 자각하고, 어떻게 함께 살아갈 것인가를 고민하며 대응방안을 찾으라고 한다.

이 책의 공저자 중 한 명인 맷 킹돈 혁신자문회사 ?왓이프! 컨설팅사 대표는 “혁신이란 비즈니스의 문제이기 이전에 사람이 하는 일이며, 그러므로 혁신을 하는 데서도 인간의 감정을 이해하는 것이 중요하다”라고 덧붙인다.

오늘날 차별화가 기업이 성공할 수 있는 가장 큰 원천이라는 사실을 모르는 사람은 없다. 그렇지만 차별화는 결코 쉽지 않다. 많은 기업이 차별화를 위해 노력하지만 실제로 성공한 기업은 그리 많지 않다.

저자들은 “그러므로 우리가 해야 할 일은 차별화를 향한 여정에서 끊임없이 학습하고 실험을 통해 새로운 통찰을 얻는 것” 이라고 강조했다.

◇ 어떻게 차별화살 것인가/ 마이클 포터|마이클 샌델|리타 맥그레이스|돈 탭스코트|맷 킹돈 지음/ 1만2000원/ 208쪽/ 레인메이커

강미례 동아닷컴 기자 november@donga.com
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