VOD시장 잡는 자가 디지털시대 방송 강자

  • 동아일보
  • 입력 2009년 11월 12일 03시 00분


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디지털 TV의 보급 등으로 TV 환경이 디지털화되면서 주문형비디오(VOD) 시장에 관심이 쏠리고 있다. VOD는 시청자들이 원하는 프로그램을 원하는 시간에 볼 수 있는 서비스다. 인터넷TV(IPTV)와 케이블 업체들은 VOD 시장이 향후 성장의 열쇠가 될 것으로 보고 이를 잡기 위해 다양한 방안을 내놓고 있다.

티브로드, 씨앤앰 등 복합종합유선방송사업자(MSO) 6곳이 공동 출자해 2007년 3월 설립한 디지털 케이블 TV 서비스 ‘홈 초이스’는 2008년 7월 가입자가 140만 명을 기록한 뒤 올해 7월에는 237만 명으로 늘었다. VOD를 통해 올린 매출은 같은 기간 7억6000만 원에서 15억 원으로 두 배가량으로 증가했다. 비디오와 DVD 시장을 대체할 시장으로 VOD가 급속히 성장하고 있는 것이다.

인터넷으로 TV를 보는 IPTV 가입자 수도 빠르게 늘고 있다. 지난해 11월부터 실시간 IPTV 서비스를 시작한 KT, SK브로드밴드, LG데이콤 등 IPTV 3사의 실시간 IPTV 가입자 수는 지난달 말 122만1885명을 기록했다. VOD만을 보는 가입자(87만6171명)까지 합하면 총 IPTV 가입자 수는 209만8056명이다. 이인원 KT 홍보실 차장은 “VOD 서비스를 이용하기 위해 새로 IPTV에 가입하는 경우가 많다”고 말했다.

KT 가입자의 경우 지난달 가구당 월 106.4회 VOD 서비스를 이용했다. 하루에 3번 이상 VOD를 통해 콘텐츠를 시청한 셈이다. VOD 누적 이용 횟수는 올해 1∼10월 6억6300만 회를 기록해 2008년의 6억4800만 회를 이미 넘어섰다.

시청자들이 주로 이용하는 VOD 콘텐츠는 지상파 TV의 드라마와 예능, 교육과 영화들이다. SK브로드밴드의 10월 VOD 콘텐츠 상위 10위를 보면 MBC ‘지붕 뚫고 하이킥’, EBS ‘뽀로로와 노래해요2’, MBC ‘선덕여왕’ ‘무한도전’ KBS2 ‘해피선데이 1박 2일’ ‘아이리스’, 일본 애니메이션 ‘명탐정 코난 7기’ ‘나루토 질풍전 1기’, 일본 어린이프로 ‘파워레인저-트레저포스’, KBS2 ‘개그콘서트’ 순이었다. VOD에서는 지상파 시청률 집계와는 달리 어린이 콘텐츠가 높은 순위를 차지하고 있다. KT의 10월 28일∼11월 10일 VOD 영화 순위를 살펴보면 ‘해운대’와 ‘추격자’가 1, 2위를 차지했다.

디지털 케이블과 IPTV의 VOD 경쟁이 심해지면서 이들은 콘텐츠당 몇백 원씩 받는 형태가 아니라 기존 수신료에 매달 일정액만 더 내면 VOD를 무료로 제공하는 무료콘텐츠(FOD) 서비스에 나서고 있다.

컴퓨터를 통해 방송 콘텐츠를 보는 서비스도 확대되고 있다. 지상파 3사는 7월 콘텐츠를 내려받을 수 있는 공동 다운로드 서비스 ‘콘팅’을 시작했고, 다른 개인 간(P2P) 파일공유 사이트에 유료로 콘텐츠를 제공해 신규 시청자 확보에 나섰다. 마이크로소프트는 내년부터 ‘윈도 7’이 설치된 컴퓨터를 통해 VOD 등 다양한 방식으로 지상파와 유료 방송을 볼 수 있는 서비스를 실시한다고 2일 밝혔다.

황인찬 기자 hic@donga.com


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