[기자의 눈/서정보]중간광고까지 탐내는 KBS

  • 동아일보
  • 입력 2015년 4월 27일 03시 00분


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서정보·문화부
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방송통신위원회는 24일 결국 지상파의 광고총량제 도입을 담은 방송법 시행령 개정안을 통과시켰다. 신문 잡지 케이블방송 등 다른 미디어와의 균형발전을 저해한다는 반대에도 불구하고 방통위는 강행했다. 국무회의 통과라는 절차가 남아 있지만 지상파 편들기라는 지적을 받아 온 정부의 그간 태도로 볼 때 도입 취소는 쉽지 않아 보인다.

KBS MBC SBS 등 지상파 방송 3사는 일제히 이날 메인 뉴스에서 환영의 뜻을 담아 관련 소식을 다뤘다. 그러면서 ‘여전히 배가 고프다’며 한 가지 사안을 덧붙였다. 중간광고였다.

SBS 메인뉴스인 ‘8뉴스’에선 “광고총량제 도입으로 규제가 풀렸지만 이번 조치로 지상파의 매출 증가는 전체 광고 시장의 0.4% 수준에 불과할 것”이라며 중간광고의 전면 허용이 필요하다고 전했다.

KBS도 ‘뉴스9’에서 광고총량제 관련 리포트를 내보냈다. 리포트 마지막 문장은 “지상파와 유료방송 간 대표적 비대칭 규제인 중간광고는 이번에도 허용되지 않았습니다”였다. 중간광고를 허용하지 않는 게 불합리하며 향후 허용돼야 한다는 뜻을 포함한 지적이다. 중간광고는 프로그램 방영 중간에 넣는 광고로 지상파에 허용되면 그 파장은 광고총량제와 비교할 수 없을 만큼 크다는 게 언론 광고학계의 일치된 견해다.

이윤을 추구하는 민영방송은 백보 양보해서 그럴 수 있다 쳐도 공영방송인 KBS가 뉴스에서 중간광고를 운운하며 광고에 대한 욕심을 공공연히 드러내는 것은 설명할 길이 없다.

그동안 KBS는 공영방송의 역할을 제대로 수행하기 위해선 ‘수신료 인상’이 필요하다며 그 대신 광고를 줄이겠다고 공언해 왔다.

KBS 수신료를 현행 월 2500원에서 4000원으로 올리는 안은 방통위를 통해 국회 미래방송통신위원회 법안심사소위에 회부된 상태다. KBS는 이대로 수신료가 인상되면 KBS 2TV의 광고를 2000억 원 이상 줄이겠다고 했다.

한편으로는 공영성을 구현하겠다며 광고를 줄이겠다고 하고, 다른 한편에선 광고총량제부터 중간광고까지 광고 수입을 탐내는 이율배반적인 태도다. 이쯤 되면 수신료를 올려줘도 과연 광고를 줄인다는 약속을 지킬지도 의심스럽다. KBS가 지상파 이기주의에 빠져 공영방송이란 타이틀을 거추장스럽게 여기는 건 아닌지 묻고 싶다.

서정보·문화부 suhchoi@donga.com
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